Ошибки при раскрутке интернет магазина

01.05.2014

Ниже приведены наиболее типичные ошибки при раскрутке интернет магазина.

• Отсутствие продвижения - многие студии берут большие авансовые суммы для оптимизации сайта, однако, после всех вложений сайт так и не появляется в области видимости. Конечно, Яндекс и Google не принадлежат ни одной из этих студий, поэтому 100%-го результата гарантировать никто не может. Однако, если подвижек нет, то это плохой знак.

• Часто происходит неправильный выбор поисковых фраз и слов (семантического ядра) для продвижения. Создание семантического ядра лучше доверить опытной веб-студии, у которой уже есть сайты на раскрутке. Самым лучшим доказательством авторитетности студии являются их сайты в ТОПе. При заказе работ запросите у специалистов их результаты для оценки опытности сотрудников. При подборе слов также запрашивайте обоснование выбора для повышения эффективности. Очень часто при раскрутке выбирают дорогие неэффективные слова, так например, если Вы продаете только планшетники Apple, то зачем раскручивать непосредственно запрос "планшетник".

• Многие компании предлагают привлечения "целевых" посетителей или раскрутку без предоплаты. Такой вид услуг очень часто является мошенническим. Обычно коммерческое предложение делают следующим образом.

  Фирма по раскрутке предлагает установить счётчики посещений популярных и хороших систем учёта (LiveInternet, Google Analytics и т.д.), что делают практически все студии. Клиенту предлагается проведение стартовых мероприятий по первичной оптимизации сайта, стоимостью около 20-70 тысяч рублей. В основном это написание тематических текстов. Действительно, без этого невозможно продвижение. Но уже стоит задуматься, так как если изначально предложение было как "без предоплаты", то как расценивать эту сумму? Далее клиенту предлагается заключить договор, согласно которому в случае попадания позиций в ТОП клиент будет платить только за нахождение в ТОПе. Дополнительно предлагается оплата за любые переходы с поисковых систем. Действительно, после написания большого количества даже не очень качественных текстов, сайт интернет магазина получит поисковый трафик. Однако, интересные запросы будут на далеких позициях, например на 100-ом месте, куда реальный клиент никогда не дойдет.

  Суть обмана заключается в том, что параллельно такая компания набирает штат школьников и студентов, которые будут специально отыскивать Ваш сайт в поисковике и заходить на него. В итоге счетчик посещений будет крутиться, Вы будете платить за клики компании, а продаж происходить не будет.

• Есть и более примитивные методы обмана при раскрутке интерет магазина. Например, Вам могут предложить вместо раскрутки целевых посетителей, но когда Вы спрашиваете, о каких именно целевых посетителях идёт речь и как они их будут привлекать, Вам говорят, что это секрет фирмы и всего они Вам не расскажут.

  Обычно, такая раскрутка сводится к простому сливу трафика на Ваш сайт и нулевых продажах. Этот метод наносится непоправимый вред сайту, так как обманным путем приведенный посетитель немедленно покинет сайт. В итоге растет процента отказа. То есть поведенческий фактор начинает работать полностью против Вас. Теоретически это может привести даже к полному бану сайта со стороны поисковой системы. Конечно, у каждой фирмы есть свои секреты, однако обосновывать затраты должна каждая честная компания.

• Многие клиенты всецело полагаются на автоматические сервисы раскруток. Большинство из них либо малоэффективны либо неэффективны вообще. Раскрутка с помощью робота подходит только к слабо конкурентным тематикам, где можно было бы обойтись без продвижения вообще (за счёт внутренней оптимизации сайта). Современные поисковые системы легко определяют автоматическую накрутку и поэтому такие методы очень опасны.

Ошибки в социальном продвижении и раскрутке (SMO)

Здесь также достаточно возможностей для совершения ошибки. Наиболее частая ошибка – это отсутствие социальной активности. Многие интернет магазины имеют свои группы в социальных сетях, однако все входящие участники это "мёртвые души". Это либо люди с нулевой активностью вообще, либо люди, которые видели группу интернет магазина один раз и то для того чтобы там зарегистрироваться. Для того, чтобы SMO было эффективным необходимо, чтобы участники социальных групп проявляли активность, голосовали, обсуждали и т.д. Только в таком случае стоит ожидать положительного эффекта от SMO, во всех остальных случаях SMO не эффективно.

Ошибки в баннерной рекламе

Наиболее часто – это выбор малоэффективных рекламных площадок. Лёгкий выбор площадки зачастую оказывается неправильным. Необходимо помнить, что для того чтобы площадка была эффективной, она должна отвечать следующим требованиям.

• Рекламная площадка должна иметь реальный трафик посетителей. Многие площадки с целью обмана сливают себе трафик для увеличения собственной авторитетности, при этом счётчики их посещаемости крутятся как бешеные.

• Тематика выбранной площадки должна совпадать с тематикой Вашего интернет магазина. Однако, не все площадки подходят для рекламы, даже если тематика, на первый взгляд совпадает. Самое лучшее – это выбор площадки, которая находится в ТОПе по тем запросам, по которым хочется чтобы находился Ваш интернет магазин. Другой вариант, когда интернет магазин и его товары в чём-то дополняют друг друга. Так, например, форум по обсуждению детских, семейных проблем мам и детей может быть хорошим рекламодателем для интернет магазина детских товаров.

Ошибки в контекстной рекламе

Рекламу в Яндекс-директ и Google AdWords можно заказать за два клика, однако, для того чтобы заказать с результатом, также необходимо иметь опыт и знания. Очень часто реклама заказывается по высокочастотным запросам с малой конверсией, которые приводят к увеличению бюджета и малым продажам. Часто рекламу заказывают без привязки к временному таргетингу и геотаргетингу, с выбором малоэффективной стратегии показов, в качестве посадочной страницы указывают доменное имя сайта интернет магазина.